Brand Story: 7 Schritte zur Erstellung deiner authentischen Markengeschichte

Bist du schon einmal von der Brand-Story eines Kinostars begeistert worden? Geschichten inspirieren uns, wecken Emotionen und motivieren uns zum Handeln. Sie knüpfen auch wertvolle Verbindungen zwischen Menschen, sei es in Büchern, Filmen oder dem Alltag. Aber wusstest du, dass Geschichten auch deine Marke maßgeblich stärken? Eine einzigartige, packende Brand-Story setzt dein Unternehmen von der Konkurrenz ab und schafft eine enge Verbindung zu deinen Kunden.

Hier sind 7 Schritte, mit denen ich meine (wahre) Hintergrundgeschichte und meine persönlichen Beispiele erstelle und wie ich sie alle zusammenfüge.

1. Das Hindernis: Starte deine Brand-Story mit einer Herausforderung

Jede faszinierende Geschichte beginnt mit einer Herausforderung, die gemeistert werden muss. Deine Brand-Story macht da keine Ausnahme. Bevor du startest, legst du den Wert und die Relevanz deiner Markengeschichte für dein Unternehmen fest. Eine durchdachte, authentische Geschichte formt deine Markenidentität, schafft Vertrauen und ermöglicht eine emotionale Verbindung zu deinen Kunden.

Mein Beispiel: Ich war eine erfolgreiche Unternehmerin an der Spitze meines eigenen Reisebüros und einem Team aus 10 Mitarbeitern. Es war ein Erfolg, den ich mir als kleines Mädchen niemals hätte träumen lassen, denn geträumt habe ich schon immer von der großen, weiten Welt. Aber dieser Erfolg hatte seinen Preis: 2019 zeigte mir mein Körper die Grenzen auf und ich konnte nicht mehr – wie die vielen Jahre vorher – 70 Stunden pro Woche arbeiten. Ich stand an einem Scheideweg!

2. Die inneren Kämpfe: Verstehe deine Marke

Um eine packende Brand-Story zu kreieren, musst du deine Marke und ihre Werte gründlich verstehen. Frage dich:

• Was macht meine Marke einzigartig?
• Welche sind meine Kernwerte und Überzeugungen?
• Welche Probleme löst meine Marke für meine Kunden?

Diese Fragen beantwortest du gründlich, um dich tief in die DNA deiner Marke einzuarbeiten. Diese Verständnisebene ermöglicht dir, eine authentische Geschichte zu erzählen, die bei deinem Publikum ankommt.

So war es bei mir: Eine leise, aber beständige Frage begann, mich zu verfolgen: Sollte ich weitermachen, meine Gesundheit aufs Spiel setzen und meinen Traum so leben, wie ich es immer getan hatte? Oder war es an der Zeit, einen anderen Weg einzuschlagen, mich neu zu erfinden?

3. Die externen Kämpfe

Die äußeren Kämpfe sind stets präsent und sichtbar. Sobald du deine Marke und ihre Werte erfasst, analysierst du deine Zielgruppe und beobachtest die Konkurrenz.

Erforsche deine potenziellen Kunden und finde heraus, welche Bedürfnisse, Wünsche und Herausforderungen sie haben. Dadurch erhältst du wertvolle Einblicke, wie du deine Markengeschichte auf sie zuschneiden kannst. Im nächsten Schritt ist es wichtig, die Markengeschichten deiner Mitbewerber zu studieren. Achte darauf, was sie gut machen und wie du dich davon abheben kannst.

Mein persönlicher Einblick: Das Jahr 2020 warf eine weitere Herausforderung auf: Die globale Pandemie, die alles veränderte. Mein Business, so wie ich es 2019 umgestaltet hatte, stand vor einem Abgrund. Die Tourismus-Welt, die ich so leidenschaftlich geliebt hatte, schien auf einmal so weit weg. Niemand konnte und wollte mehr Reisen.

4. Das Change-Ergebnis

Deine Brand-Story muss nicht nur inspirieren, sondern auch eine klare Botschaft und einen Call-to-Action (CTA) enthalten

• Was willst du mit deiner Brand-Story vermitteln?
• Zielst du darauf ab, deine Kunden zum Kauf deiner Produkte oder Dienstleistungen zu bewegen?
• Oder willst du sie dazu inspirieren, sich mit deiner Marke zu identifizieren?

Sorge dafür, dass deine Botschaft klar und einprägsam ist und dass der Handlungsaufruf deutlich definiert ist. Das gibt deiner Brand-Story Struktur und ein klar definiertes Ziel.

Mein persönlicher Einblick: Inmitten dieser Turbulenzen war es für mich an der Zeit zu reflektieren und zu sehen, wie kann es für mich weitergehen. Welche Richtung kann und will ich jetzt – während der Pandemie – einschlagen? Was passt zu mir? Und was kann ich anderen Menschen geben?

5. Der Funke

Und endlich springt der Funke! Es ist einer der magischen Momente in deinem Leben, in dem dir klar wird, dass sich ab jetzt alles verändern wird!

Deine erfolgreiche Brand Story wird an dieser Stelle eine emotionale Verbindung zu deinen Kunden herstellen. Menschen lieben es, sich mit Geschichten zu identifizieren, die sie berühren und bewegen. Nutze jetzt Elemente wie Persönlichkeit, Humor, Spannung oder Inspiration, um eine starke emotionale Reaktion hervorzurufen. Denk daran, dass du Menschen ansprichst, nicht nur Konsumenten. Erzähle deine Geschichte auf eine Weise, die sie fühlen lässt und ihre Aufmerksamkeit gewinnt.

Und so war es in meinem Leben: Während ich reflektierte und grübelte realisierte ich, wie das bei mir gewesen ist und wie ich über 20 Jahre hinweg mehr als 20.000 Menschen glücklich gemacht habe: Durch Geschichten.

Ich hatte den Menschen von meinen eigenen Erlebnissen vorgeschwärmt, Geschichten erzählt und damit potenzielle Kunden begeistert.

6. Der Leitfaden

Jetzt, wo das große Problem erkannt, die inneren und äußeren Kämpfe ausgefochten sind und der Funke übergesprungen ist, kommt der „Helfer“ ins Spiel. Das kann ein Leitfaden, ein Buch, ein Coach oder ein Mentor sein. Es ist das, was dich auf den Weg zum Erfolg führt.

Meine Story: Mit dieser neuen Erkenntnis entstand auch ein neuer Leitfaden für mein Leben. Ich entschied mich, meine Fähigkeit, Storys zu erzählen und Emotionen zu wecken, in den Mittelpunkt meiner Arbeit zu stellen. Dadurch kann ich anderen Menschen auf ihrem Weg zu idealen (hochpreisigen) Kunden helfen.

7. Das Ergebnis oder das Happy End

Schließlich sind wir beim Ergebnis. Es ist der Ort, an dem du jetzt bist, nachdem alles gut ist. Vielleicht ist es auch die Fortsetzung der Geschichte mit immer größerem Erfolg, der zu deiner aktuellen Situation führt.

So war es bei mir: So entstand meine Transformation. Ich wurde zur Solopreneurin, und meine Mission ist es, anderen kreativen Menschen und Unternehmern zu helfen, ihr Online Business zu gründen, damit zu wachsen und mit hochpreisigen Kunden zu monetarisieren.

Nun inspiriere und unterstütze ich mit Brand Storys, mit KI und mit Strategie beim Wachstum.

Die Puzzleteile werden zusammengefügt – deine Brand Story ist fertig

Ich füge nun die 7 Schritte zusammen, um meine Brand Story in fast jedem Podcast, Video oder Vortrag, den ich halte, zu erzählen. Ich habe diese Geschichte auch über Social Media Beiträge erzählt, z.b. auf LinkedIn, Instagram, Facebook oder YourTube. Apropos Social Media – folgst du mir schon auf LinkedIn?

Manchmal erzähle ich dabei die Vollversion, manchmal nehme ich gekürzte Versionen oder verwende Ausschnitte der Geschichte, wenn es sinnvoll ist.

Fazit:

Geschichten sind kraftvolle Werkzeuge, um eine Verbindung zu anderen Menschen herzustellen und Spielen im Aufbau einer Marke eine entscheidende Rolle. Eine überzeugende Brand Story hebt dein Unternehmen von der Masse ab und baut eine starke Verbindung zu deinen Kunden auf. Hier sind die sieben Schritte in Kurzform, um eine authentische Brand Story zu erstellen:

1. Das Hindernis: Erkenne den Wert und die Bedeutung deiner Brand Story und wähle eine Herausforderung, die dein Publikum nachvollziehen kann.
2. Die inneren Kämpfe: Identifiziere, was deine Marke einzigartig macht, was deine Kernwerte sind und welche Probleme du für deine Kunden löst.
3. Die externen Kämpfe: Analysiere deine Zielgruppe um herauszufinden, wie du deine Markengeschichte maßschneidern kannst.
4. Das Change-Ergebnis: Erstelle eine klare Botschaft und einen Handlungsaufruf, um deiner Brand Story Struktur und Ziel zu geben.
5. Der Funke: Stelle eine emotionale Verbindung zu deinen Kunden her, indem du Elemente wie Persönlichkeit, Humor, Spannung oder Inspiration nutzt.
6. Der Leitfaden: Nutze einen „Helfer“ – ein Leitfaden, ein Buch, ein Coach oder ein Mentor – um auf dem Weg zum Erfolg zu führen.
7. Das Ergebnis oder das Happy End: Zeige, wo du jetzt bist, nachdem alles gut ist.

Die Erstellung deiner Brand Story kann variieren, sollte jedoch prägnant und fesselnd bleiben. Authentizität ist entscheidend und die Geschichte sollte flexibel genug sein, um Wachstum und Veränderungen zu berücksichtigen.

FAQs

1. Wie lange sollte eine Brand Story sein?
Die Länge einer Markengeschichte kann variieren, abhängig von der Plattform und dem Publikum, das du ansprechen möchtest. In den meisten Fällen ist es jedoch ratsam, die Geschichte prägnant und fesselnd zu halten, ohne dabei zu sehr ins Detail zu gehen. Eine Länge von etwa 300-500 Wörtern kann oft ausreichend sein.

2. Sollte meine Brand Story authentisch sein?
Ja, Authentizität ist entscheidend für eine erfolgreiche Markengeschichte. Deine Geschichte sollte ehrlich, glaubwürdig und mit den Werten und der Vision deiner Marke in Einklang stehen. Kunden schätzen Echtheit und werden sich eher mit einer Marke identifizieren, die eine authentische Geschichte erzählt.

3. Kann ich meine Brand Story anpassen, wenn sich mein Unternehmen weiterentwickelt?
Ja, es ist durchaus möglich und oft sogar notwendig, deine Markengeschichte anzupassen, wenn sich dein Unternehmen weiterentwickelt. Eine gute Markengeschichte sollte flexibel genug sein, um Veränderungen und Wachstum zu berücksichtigen. Überprüfe regelmäßig deine Geschichte und passe sie an, um sicherzustellen, dass sie immer noch relevant und wirkungsvoll ist.

4. Welche Rolle spielt SEO bei der Erstellung einer Brand Story?
SEO kann dabei helfen, deine Markengeschichte online sichtbar zu machen und mehr Traffic auf deine Website zu lenken. Bei der Erstellung deiner Brand Story solltest du relevante Keywords und Phrasen in deinen Text einbauen, um von Suchmaschinen besser gefunden zu werden. Denke jedoch daran, dass der Inhalt und die Lesbarkeit für deine Zielgruppe immer an erster Stelle stehen sollten.

5. Wie kann ich sicherstellen, dass meine Brand Story wirkungsvoll ist?
Um sicherzustellen, dass deine Markengeschichte wirkungsvoll ist, ist es wichtig, regelmäßig Feedback von deinen Kunden und deiner Zielgruppe einzuholen. Verfolge Metriken wie Engagement, Conversion-Rate und Markenbekanntheit, um den Erfolg deiner Geschichte zu messen. Experimentiere auch mit verschiedenen Ansätzen und Kanälen, um herauszufinden, was am besten funktioniert.

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